AI 解读
世界杯期间,中国各地的彩票店成为连接球迷的独特社交空间,承载着人们对足球的热情与期待。从老球迷怀念昔日巨星,到年轻一代追逐新星,彩票店见证了球星更迭与时代变迁,却始终是不同人群因足球聚集的场所。一张小额彩票不仅是参与感和仪式感的体现,更成为普通人融入世界杯狂欢的“门票”,在理性购彩的引导下,彩票店正从单纯的售卖点转变为社区的公共客厅,拉近人与人之间的距离。

  北京时间7月6日,世界杯赛场挪威队淘汰巴西队,这个结果让不少球迷心里“咯噔”一下。挪威年轻的巨星哈兰德攻破球门时,54岁的娄占涛脑子里闪过的是罗马里奥、罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥等昔日巴西名宿。

  “现在都讲效率,高位逼抢,以前那种传接配合很少见了。”看了30多年球,娄占涛还是觉得以前的足球好看,遗憾的是,美加墨世界杯,荷兰、德国、巴西等传统强队接连出局,老球迷牵肠挂肚的球队所剩无几,“一代人有一代人的球星”。

  娄占涛1995年出生的儿子更了解亚马尔、哈兰德这些年轻球星,“好多彩民都信他的方案”。娄占涛是一名体育彩票店业主,店面开在吉林省公主岭市最繁华的华生商场旁边,25年没挪过地方。他注意到,时代在变,球星在变,但每逢世界杯,总会有人推开门,打一张彩票,老彩民、新朋友,更有一些面孔“每隔4年出现一次,像潮水一样”。

  每逢世界杯,遍布中国的体彩小店都会变成一个临时客厅,供南来北往、形形色色的人为足球停留片刻,“很多小白就是花两元买一份参与感”,在娄占涛看来,一张彩票,早已被人们当成自己的世界杯“门票”。

  包下市中心大屏幕的人

  娄占涛朋友圈的几张老照片在体彩业主群里“火”了。照片上,公主岭市中心的大屏上赫然显示“娄先生”和“公主岭市体育竞彩店”的广告。

  2009年,作为国家体育总局体彩中心官方发行、国内唯一合法的体育竞猜彩票,竞猜型体育彩票(竞彩)正式发行。次年南非世界杯,公主岭市只有娄占涛的一家竞彩店,为了让更多人知道竞彩,他自掏腰包租了市中心一家婚庆公司的大屏幕放了5场比赛,中场休息插播彩票店的广告,“一晚200块”。

  更多时候,他把一台二十几英寸的旧电视摆在彩票店门口,屏幕里是模糊的绿茵场,一群人围着看,有人蹲着,有人叉腰站着,有人手里拎着啤酒瓶。娄占涛知道,其中很多人都不会进门买彩票,但让不同的人聚在一起看球,就能让他有一种成就感,令他怀念旧日的时光。

  2001年10月7日,中国男足在沈阳五里河体育场击败阿曼队,历史性晋级2002年韩日世界杯决赛圈。仅15天后,传统足球胜负彩票面世。

  “走出五里河体育场,整条青年大街全是人,两边的居民楼窗户全部打开,国旗挂出来,学生敲着脸盆,有人放鞭炮。”现场见证中国队出线的娄占涛接手了一个彩点,当时,足彩在吉林尚未开售,周围不少球迷想购彩,他便每周六坐火车去辽宁代购,“大家给我凑车费。”他坦言,“当时没想着要挣钱,就是想证明自己先知先觉。”他笃信,中国人对足球是发自内心喜爱。

  2002年韩日世界杯,彩票店空前热闹,“尤其中国队打巴西那场,挤得水泄不通”。娄占涛记得,相较于后期可以单场竞猜的竞彩,当时13场竞猜的方式门槛较高,“容错率很低”,因此,更多人到店是为了感受气氛,那些好不容易买到彩票的彩民后来变成了老顾客,再后来变成了朋友,“打了二十多年交道,现在谁家里有个事情,基本上都能到场”。

  球迷转化为彩民的高峰是2018年俄罗斯世界杯。那时,竞彩可以一直卖到最后一场开赛,“晚上9点一场,深夜12点一场、凌晨3点又一场。我就在店里沙发上眯一个小时,起来卖一个小时,再眯一个小时,再起来卖一个小时”。彩票店像一片沙滩,人群涌进来又散开,那是娄占涛记忆里“流量最大的夏天”。

  因足球而聚的会客厅

  2018年俄罗斯世界杯是屈萍售彩的第一届世界杯。她把门店选在甘肃省酒泉市肃州区的一处城乡接合部,后面是老居民区,旁边是饭店和茶楼,刚开店3个月,她便迎面撞上了世界杯“泼天的流量”。尽管,她之前在保险公司干过,懂一些营销,但世界杯的阵仗还是超出预期,“每天从早守到晚,不断进来新顾客”。

  那届决赛在法国和克罗地亚之间展开,店里坐了二十多个人,门外面还蹲着几个,年轻的法国球迷早早来了,支持克罗地亚的球迷年纪稍大,但一直举着格子旗,随着胜负渐渐明朗,一个中年男球迷的眼眶红了,“他只买了克罗地亚,押上的是一支球队,也是自己从夏天开始的全部期待”。屈萍注意到,“落后的人没有像之前那样把票撕掉,就一直看到比赛结束”。

  那届世界杯,还有一个男人让她印象深刻,“他带着6万元现金来店里,要全打进去”。屈萍不认识他,劝他适度购彩,“我磨磨唧唧打到5000元,恰好开赛,就不能打了”,男人骂骂咧咧走了,等半夜比赛结束,她收到一条陌生的信息,“谢谢你,救了我”。

  这件事让屈萍至今心有余悸。在她看来,世界杯期间,彩票是把天南海北的人聚到同一盏灯下聊聊球、释放压力的“社交纽带”,但这份热闹的另一面,也暗藏着风险。“彩票有两面性,热闹归热闹,但理性和底线得靠政策和咱们业主一起把关。”因此,她从开店第一天起就坚持劝导购彩者量力而行,“不能让大家把期待变成负担”,她把自己当作在街角为大家守着一盏灯的人。

  经历了3届世界杯,屈萍看见了良性的变化。“从卡塔尔世界杯开始,大家的购彩金额和方式明显理性化,开始把买彩票当作一种生活的调味剂,而非改变命运的工具”,大量的讨论从店里转移到了微信群,“一旦有人上头,大家会互相提醒,量力而行”。

  美加墨世界杯,扩军至48支球队带来的变化也开始出现,“大家从‘闭眼冲强队’转向研究阵容、状态、天气,还关注起佛得角这样表现不错的新军”。有彩民甚至想买佛得角夺冠,屈萍赶紧劝退,“谁的钱都不是大风刮来的”,可对方坚持要“情感支持一下黑马”,她就笑着说:“买十块二十块图个乐子就好。”

  屈萍的店面大约有35平方米,门口挂着一块显眼的牌子:“快递小哥、环卫工人、人民警察,路过累了就进来歇歇脚,喝口水。”世界杯期间,这些进来歇脚的人也会偶尔买一注彩票,“关心一下琐碎生活之外的事,表达对生活的期待”,这8年,她的店早已不只是一张张彩票的“出货口”,而成了一个街坊邻里、新朋旧友因足球而聚的会客厅。“以前20多岁的小伙子,如今带着儿子来打票;搬了家的老顾客,一到世界杯还是会绕过来坐坐。”她说,这些老客户早已不只是生意关系,“像朋友,像家人”。

  世界杯购彩平权

  林鸿、吕萍夫妇的体彩店在北京魏公村附近,春节之后,店里墙上就贴了世界杯赛程与球队海报。“这叫营销前置。”林鸿说。作为“彩二代”,他在2018年俄罗斯世界杯前从父母手中接过店铺,并将重心从大乐透、双色球等“数字彩”转向了“竞彩足球”,在他看来,相比纯概率游戏,“足球可参考的信息更多一些”。

  林鸿将自己在出版社做营销宣传的经验平移到了彩票店:提前半年铺宣传,包装有心得的老彩民。“做图书也一样,要提前很久就开始推,包装作者、制造话题。”尽管宣传攻势提前拉满,夫妇俩还是清晰感受到了3届世界杯以来观赛与购彩生态的变化,“门店更冷清、购彩更理性、分析更多元”。

  “俄罗斯那届是真热闹,乌泱乌泱的人,老北京腔调,嗓门可大。”回忆起2018年,吕萍的语气里带着怀念,“那时候大家还聚在店里看球,排队排到门外,打票打到最后一秒。”但如今,每个人都有手机,随时随地能看直播,“智能手机普及,4G、5G网络发展,大家观赛方式明显改变”。

  上届卡塔尔世界杯更加特殊,新冠疫情结束后,为保险起见,客户把单子写下来,从门缝递进去。吕萍回忆,“大家很珍惜购买每一张彩票的机会”。

  而到了今年,工具的迭代让林鸿印象深刻,“有彩民直接问AI或参考短视频博主推荐来下单”。他表示,虽然没了往日的喧嚣,但这样的变化,进一步抹平了世界杯期间购彩时专业信息方面的落差,“和五大联赛不同,世界杯扩军后,原来再懂足球的人,面对这些球队也是陌生的,第一次交手,数据优势没有了,大家都站在差不多的水平线上”。

  现实中,还有更加融洽的场景。彩票店挨着北京外国语大学和几栋写字楼,方圆3公里范围内还有多所高校和抖音总部。白天,学生、教授和顺道送单的外卖快递小哥纷纷进店,傍晚,出来遛弯的居民会顺便买一注,22点关门前,刚结束加班的大厂员工扎堆儿进店。“他们可能互相不认识,但站在那张赛程表前,都能聊上几句。”吕萍说。

  日本队比赛那天,北京外国语大学的日本留学生组队来买彩票支持日本队,他们感叹在中国能买到合法的足球彩票“挺幸运”。送完单的外卖小哥会穿着黄色或蓝色的制服来领奖,领完又赶去送单;下雨天,年轻情侣踩点进来,男生买胜、女生买平,“反正最后总有一个中的,他们不是为了赢钱,就是找个由头参与一下”。在林鸿看来,“足球没有国界,彩票也没有门槛,两块钱就能参与进去。这何尝不是一种平权的表现?”

  两块钱的观赛仪式感

  线下集体观赛独有的烟火气,在浙南小镇依旧热烈蒸腾。

  黄忠克的体彩店扎根于浙江温州永嘉县桥头镇。门店临街便是遍布拉链、纽扣加工厂的工业园区,后方紧挨着居民住宅区,往来皆是熟稔的街坊邻里。这家小店已经经营了16年,面积从最初的20余平方米扩充至50多平方米,店内常年摆放着一台60寸大屏幕电视,全天候播放体育赛事。每到世界杯期间,黄忠克都会在店内支起两张桌子,备好小吃,免费邀约众人一同看球,“四年才一届,这点付出不算什么”。

  前来观赛的人身份各异,开工厂的老板、务工的工人、沿街经商的小贩、奔波在路上的外卖骑手……所有人暂时抛开年龄与身份的隔阂,不谈生计琐事,话题里只有足球。

  今年39岁的黄忠克本身就是资深球迷,五大联赛与世界杯的重要赛事,他几乎场场不落。2014年巴西世界杯,作为体彩店主的他第一次迎来足球竞彩的爆发热潮。也是从那时起,世界杯展现出与众不同的号召力:平日里店里九成以上购彩者都是中年男性,世界杯开赛之后,女性购彩者占比直接达到三分之一,“很多女生并不懂战术,只为获得一份参与感,进店直接点名支持C罗、梅西,或是随手花两元下一注”。在赛事周期里,全镇的夜宵摊、沿街商铺,所有人的聊天核心都绕不开足球,不聊足球,就跟不上周遭的话题。

  在黄忠克看来,随着购彩理性化引导、限制售彩金额等举措深化,体彩实体店越来越像一个门槛不高的公共社交空间。“一张两块钱的彩票,就是普通人参与这场狂欢最亲民的入场券。”

  世界杯为门店带来了大批临时新彩民,黄忠克粗略统计,赛事期间六成到店客流都是第一次参与竞彩投注。“等到世界杯落幕,七八成新人会慢慢淡出,仅有一两成顾客会留下来,平日里继续关注五大联赛。”他翻看着微信通讯录,许多重新出现的客人,早在俄罗斯世界杯期间已经到访过。

  黄忠克表示,无论是两元的小额投注,还是两百元的选择,当彩票从出票机打印出来的那一刻,90分钟的比赛就有了专属的精神寄托。习惯早睡的人为凌晨3点的比赛定下闹钟,从不关注体育的人紧盯实时比分,平日里少言寡语的人,可以在球迷群里畅谈整场赛事。有人把赛事当作日常社交的谈资,有人借比赛获得一天里难得的紧张悸动,“有彩民买4场比赛,前3场都对了,最后一场紧张得不敢看,跑到门口说‘大哥,你帮我关注着’”。有人享受预测正确后的成就感,也有人只是不愿在全民狂欢的时刻,独自置身事外。

  “一群陌生人,一张投注小票,忘掉身份与年龄,享受90分钟的比赛。”在黄忠克眼中,每当一张彩票缓缓从机器中吐出来,就有一个普通人,在这个夏天与世界杯紧紧联结在一起。

  本报北京7月6日电

  中青报·中青网记者 梁璇

  来源:中国青年报

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